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《世界华文媒体融合发展报告》精华版来了

发布时间:2019-11-14 18:30:02

近日,在第十届世界中国媒体论坛上,中国新闻社和中国传媒大学新闻学院发布了《中国媒体在世界的整合与发展报告》(以下简称《报告》)。

在过去的20年里,中国媒体顺应了媒体整合和转型的趋势。他们目前的发展是什么?他们在世界各地的传播方式有哪些特点?在一个快速变化的时代,中国媒体将面临哪些机遇和挑战?让我们来看看这份报告的实质!

10月13日,第十届世界中国媒体论坛举行了四次分论坛。与会专家学者和中国媒体代表讨论了移动互联网时代的媒体应对,如何讲述“中国故事”的巨大变化,中国文化的海外传播,新时代,新使命和新模式。中国新闻社记者翟羽佳

中国新闻社一直密切关注世界中国媒体的现状和发展趋势。它与中国传媒大学的研究团队密切合作,开展了“世界华文媒体新媒体影响力”评估项目。它选取了来自世界57个国家和地区的近400家中国媒体作为样本,通过大数据分析了媒体在社交媒体平台、网站和应用(如脸书、推特、微博和微信)上的分布和业务表现。在数据的基础上,本报告采用综合问卷调查和统计研究方法,梳理了中国媒体在世界范围内整合发展的必然趋势、发展阶段、模式特征、区域特征、平台特征、难点和策略。

首先,整合是中国媒体发展的必然趋势

进入21世纪后,随着信息技术和新技术手段的迅猛发展,以及受众需求的诸多变化,中国媒体不得不面对这一前所未有的变化,做出相应的选择。

1.技术发展引发中国媒体的整合

与传统媒体相比,新媒体具有更低的传输成本、更快的传输速度、更宽的传输范围、更多的通信方式和更多样化的生产方式。这些优势在一定程度上为中国媒体的发展注入了新的活力和动力,使中国媒体摆脱了传统媒体时代的束缚,传统媒体时代受到有限领域和特定群体的限制。

2.受众的需求要求中国媒体必须整合和发展。

为了生存和寻找未来发展的空间,中国媒体正瞄准越来越多的中国青年、新移民和海外学生。这些年轻人大多是标准的“互联网本地人”。他们早就习惯于通过新的媒体渠道获取信息和表达自己。因此,传统媒体固有的传播形式不能满足年轻受众的需求,能否吸引他们是大多数中国媒体延续影响力、传播力甚至生命力的关键。

3.执行这一使命需要中国媒体的整合和发展

长期以来,中国媒体除了承担新闻报道职责外,还一直在努力传承中国文化并保持其根基。影响华人社会的舆论,增强华人的话语权;促进中国人融入主流社会,维护中国人的权利和形象发挥着重要作用。随着新媒体时代的到来,为了延续这种功能和使命,必然要抓住机遇,加强媒体的整合和创新,不断增强传播力和影响力。

第二,中国媒体整合发展模式逐步形成。

报告指出,中国媒体的整合与发展始于20世纪90年代。随着互联网技术和移动通信技术的发展,中国媒体的内容制作和传播渠道不断变化。通过梳理中国传媒在世界范围内的发展历程,可以将中国传媒整体发展的特点归纳为四个阶段:

1.发芽期(1996-2005)

网站业务开始了

20世纪90年代后期,网站技术变得更加成熟和开放,功能完善,满足了新闻媒体发布和管理信息的需求。大约在1996年,一些中国媒体开始运营网站。

2.发展时期(2006-2011年)

社交媒体平台已经开始运作,网站布局也已经扩大。

大约在2006年,世界各地的中国媒体逐渐开始探索社交平台。截至2011年底,12.8%的中国媒体在脸书/推特/微博上至少有一个账户。

3.形成期(2012-2016年)

社交媒体的增长速度超过网站,传播模式正在逐步形成。

2012年,中国媒体社交平台布局增速首次超过网站。到2016年,69.2%的中国媒体拥有社交平台。中国媒体在世界范围内整合发展的新格局基本形成。

4.稳定期(2017-2019年)

集成开发稳步推进,应用业务亟待拓展。

跨区域、跨平台、跨媒体的内容已经成为多媒体手段通过互联网空间向四面八方延伸的应用对象。值得注意的是,前一阶段首次出现的应用程序,近年来在海外华人媒体布局上并没有取得显著的成绩。

经过近20年的探索,中国媒体的整合与发展已经达到一定规模,多平台传播模式正在逐步发挥其优势,展现出广阔而深远的传播潜力。

目前,中国媒体整合发展的模式特征包括:网站是矩阵的核心,并继续发挥作用;社交媒体平台是起点,整合与竞争并存。应用程序为内容开辟了新的渠道,需要进一步探索和实践。

三、整合中国媒体发展的地域特征、平台特征分析

报告分析了中国媒体整合发展的地域特征,发现不同国家和地区中国媒体业务发展的差异主要体现在平台布局、内容风格和用户管理上。每个大陆都有明显的特点,每个大陆都有自己的商业特点和传播规律。

注:总体而言,各大洲对四大主流社交媒体平台的生产投资相对均衡,但各平台收到的传播效果存在很大的地区差异。

1.亚洲:市场规模持续扩大,脸书势头强劲

中国在亚洲的媒体市场规模庞大,潜力巨大,竞争激烈。值得注意的是,亚洲读者非常关注并参与了脸书平台。未来,不同用户群的市场细分和相应的沟通方式将在该领域逐渐凸显。

2.欧洲:平台投资结构有待调整,微信成为主流

中国媒体在欧洲的销量仍有很大发展空间,其中微信平台最为稳定,显示出数量优势。总的来说,粉丝的数量一直在稳步增长。然而,欧洲的中国媒体需要根据粉丝增长趋势分配平台投资,媒体运营商需要投入更多精力进行用户研究。

3.美国:用户群稳定增长,缓解有待克服的疲劳

总的来说,美国华人媒体在数量上排名第二。值得注意的是,月度比较结果显示,尽管中国媒体在美洲的发行量很大,但总体趋势是波动和下降的。要克服新闻发布质量和数量的不稳定性,贴近用户的使用心理,理解互动效益的运行机制。

4.大洋洲:粉丝群发展迅速,出版和互动相对稳定。

大洋洲的中国媒体平台规模较小,但其粉丝群增长迅速,潜力巨大。在与用户互动方面也反映了一些新的媒体理念,微信平台可以更好地反映这一点。能否把握新用户的涌入,是新媒体给大洋洲中国媒体带来的挑战。

5.非洲:销量需要增长,微信忠实用户

分布在非洲的中国媒体数量是所有大陆中最低的。在平台选择方面,微信是其传播的主力军,占新闻发布率的77%。非洲的中国媒体基础小,发展潜力大,可以尝试开发微博平台。

此外,项目团队专注于facebook、twitter、微信和微博。中国媒体在不同平台上的布局和运作也存在明显差异。总的来说,每个平台的业务都处于上升阶段,但细节不同。

其中,facebook拥有庞大的用户群,其沟通功能不断增强。推特用户稳步增长,其传播效果下降。微博用户数量可观,平台潜力有待开发。微信业务数据整体稳定,用户细分可能成为突破。

4.中国媒体的整合与发展还有很长的路要走。

报告认为,世界华人媒体的整合与发展是时代、科技、社会共同进步的结果,也是广大华人社会的共同选择。然而,媒体的整合与发展还没有成熟的模式,中国媒体的整合与发展还需要不断探索。

对此,报告分析了中国媒体整合发展的难点,并提出了进一步整合发展的几点建议:

1.从概念上讲,我们应该积极主动,充分理解当前形势下的机遇和竞争。

目前,整合和发展新媒体服务的重要性是显而易见的,但一些中国媒体与实际情况存在一些偏差。

为了促进自身业务的整合发展,必须真正重视理念,正视行业现状,勇于分析自身不足,积极面对竞争趋势,明确目标,制定合理计划,合理投资,合理运营,充分投资整合发展趋势。

2.在商业上,应该重新建立标准,充分挖掘各种渠道的沟通潜力。

在一体化发展的背景下,新闻内容在表现形式和传播规律上与传统媒体有着根本的区别。然而,适用于当前产业模式的评价体系仍处于研究和探讨阶段。

为了促进新媒体业务的长期发展,有必要提前规划和制定标准。根据新兴媒体的独特规则,应规划业务安排,分配专业人员,并设计专门的评估机制。在鼓励员工的同时,应该仔细衡量新媒体业务的传播效果。对于创新团队来说,他们应该专注于培训,成为新媒体业务的骨干。

3.运营应灵活开放,发展战略应根据用户特点进行调整。

目前,中国媒体在世界范围内的受众数量正在稳步增长。所有媒体都应积极研究和制定业务策略,牢牢把握核心用户,整合分散用户,链接潜在用户。

在互联网时代,用户不仅是基石,也是桥梁。深化和扩大媒体传播力量的最终效果也将回归到用户自身。业务是根,用户是中心。这应该是中国媒体制定一体化发展战略的起点。

资料来源:中国新闻社

编辑:琪宇

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